Alors que les magasins sont encore trop peu à permettre de réellement tester les appareils de lecture que sont les readers, Sony a pris le parti de faire tester ses appareils en bibliothèque, là où les lecteurs se trouvent...un choix intéressant.
Le concept mis en place aux Etats-Unis
Crédit image : About Leeds Girls High School
L'idée était là depuis un certain temps, et a été officialisée en septembre 2010, date à laquelle Sony a lancé son programme avec 30 premières bibliothèques réparties sur 17 Etats. Or, depuis début mars, on sait, par le blog de Sony, que la projet va s'étendre avec l'intégration de 30 nouvelles bibliothèques.
Le principe est le suivant : le personnel des bibliothèques reçoit des lecteurs, et une formation pour savoir s'en servir et pouvoir expliquer au public le fonctionnement de ces appareils. Sony peut espérer un impact maximum pour un coût relativement faible à mon avis...
Sony a ouvert les inscriptions aux bibliothèques intéressées par le concept, ce qui pourrait permettre d'étendre très rapidement le concept.
Intéressant pour les marques, ainsi que pour les bibliothèques...
Dans cet esprit, les bibliothèques bénéficient d'un afflux de visiteurs toujours utile dans un pays où un grand nombre de bibliothèques propose le prêt d'ebooks.
Le personnel des bibliothèques a donc droit à une formation pour accueillir et expliquer tout ce qui doit être su sur la lecture numérique, les formats, et bien sûr sur les appareils de la marque Sony. Là encore, tout le monde est gagnant, les personnels étant ainsi "formés" gratuitement, et Sony ayant les meilleurs prescripteurs possibles pour ses produits.
Pour Sony qui, rappelons-le, gagne surtout sur les ventes de ses readers, habituer les utilisateurs à découvrir ses appareils est un formidable atout. Sony cherche donc non seulement à faire prendre l'habitude de ses appareils, mais aussi certainement à associer l'image du prêt d'ebooks en bibiothèque à sa marque, une stratégie qui peut bien sûr s'avérer très payante.
Enfin pour les utilisateurs, c'est l'occasion de découvrir les appareils, et de pouvoir les tester, obtenir des explications, ou les tenir en mains, ce qui n'est pas proposé en magasin.
Et en France ?
La stratégie proposée par Sony peut totalement être répliquée en France, malgré le fait que les bibliothèques ne prêtent pas encore massivement des ebooks, comme c'est par contre le cas aux Etats-Unis.
Pourtant, l'intérêt est là quand même, pour des marques qui pourraient habituer les lecteurs à découvrir la lecture numérique sur leurs appareils (et pas ceux des autres).
De telles expériences ont d'ailleurs commencé, par exemple avec la BNF, qui a été un des premiers organismes à le proposer. En ce moment par exemple, et jusqu'au 30 avril, il y a l'initiative du MOTif, qui propose 23 Cybook Opus dans 7 bibliothèques des Yvelines. Le MOTif incite d'ailleurs à juste titre à ce genre d'expérimentation.
En tout cas, voici une piste à exploiter pour les fabricants, et une opportunité pour les bibliothèques de mettre en place des projets autour des ebooks. Il n'est donc pas exclu que ce genre d'initiative se développe beaucoup dans les mois et années qui viennent...
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